元気や勇気、愛というようなメッセージを伝えていきたい

　「ジャパネットたかたのメディアミックスショッピングは、最初から戦略として考えたわけではないんですよ。まずラジオショッピングをやってみて、テレビならよりメッセージが伝わるんじゃないかと思い、テレビショッピングを始めたんです。そして、当時はラジオ、テレビでの通信販売に抵抗を持たれるお客様が多かったから、チラシやカタログなど紙媒体もスタートさせた。そのうち、インターネットも普及するようになったのでネットショッピングもやるようになり、自社スタジオもつくり、ＣＳ放送の専門チャンネルも始めたんです。商売を広げたいかったというより、目一杯やっていくと、次の課題が見えてきますからね。それを次々と乗り越えていった結果、現在のかたちになっていったわけです」
　髙田明ジャパネットたかた社長は言う。テレビで聞き慣れた長崎訛りだが、ハイテンションは影を潜める。真摯に質問に答えてくれていることが伝わってくる。
　「最初は平戸の親父のカメラ店を手伝っていて、３０歳のときに佐世保の支店を任されたんです。女房と２人で始めて、そのうちパートさんをお願いするようになり、市内に支店を２軒、３軒と出店していって、ラジオＣＭやラジオショッピングを始めた。ただ、喋れる人が私しかいなかったので、それから喋り続け、ついついいまに至ってしまったんです。幸か不幸か、そういう経緯なんです(笑)」