謝罪する社長たちは、世間に向かって頭を下げるというが、目の前にいるのはすべて報道陣だ。あれはじっさいには報道陣に謝罪している。報道陣が、ピストルこそ持ってはいないが、ピッと笛を吹いて、
「おい！　そこの会社！　この賞味期限はいったいどうなってるんだ！」
と叱責して、そうするとその会社の社長が縮み上がって、
「すみません、まことに申し訳ありませんでした」
と頭を下げる。ある種の公開処刑、とまではいわないが、でもこれがマッカーシー時代のアメリカなら、たちまち政治生命を絶たれる。ソ連だったら政治生命どころか、たちまち連行されて命そのものを絶たれる。いまの日本はそこまでいかず、政治生命ならぬ商売生命を絶たれる、いや絶たれるまではいかず、とにかくお灸をすえられるというくらいで、日本は甘い国でよかった。
　 もちろん改竄ということ自体はよくないことだが、でもじっさいには何が悪いのか。食べて死んだ人がいるわけではなく、冷凍して味が落ちたという声がぐんぐん高まった、というわけでもない。
　 冷凍は素晴らしい技術である。皆さんそう思いませんか。ぼくらの生活はどれだけその技術の恩恵を受けているかわからない。食品によっても冷凍に合うものと、合わないものとある。合わないものはそもそも冷凍すると商品にならない。だから誰もしない。合うものは、冷凍のあと目隠しテストしてもわからないほどだ。つまり実害はないわけで、ただイメージだけが信仰として残る。
　 ブランド信仰と同じだ。黒豚も比内鶏も関サバも、数はそんなにあるわけでもないのに、その名をつければ高く売れるとなるから、商売人はみんなそうする。買う方に眼力、舌力があればそうはならないが、みんなその力はほとんどない。でもブランド信仰だけはある。
　 消費者に眼力があればこういうことにならないが、眼力はないのに金だけはあるから、ブランド信仰というのが黴みたいに広がる。ぼくだってブランドは好きですよ。でも一方で札びらを切るのは嫌いだから（切れないか）、ブランドと比べれば実質の方が好きだ。
　 とにかくこの賞味期限改竄の謝罪の嵐は、年末が近づくにつれて下火になったように思う。だんだんと歳末商戦が近づいてくる。おせち料理というのは、正月の一月一日に食べるという絶対の期限がある。国民のほぼ全員がそれをおこなうわけで、この時期に賞味期限原理主義を振りかざしてマッカーシー旋風を吹かしつづけたら、日本国全体が大混乱におちいる。マッカーシー役の拳を振り上げる報道陣も、振り上げた拳の下ろしようがなくなる。それに気づいて、謝罪劇は終りに近づいてきたように思う。
　 推理小説などで、真犯人がわからなくなる。そのときの基本は、この騒動で得をしたのは誰かということだ。この謝罪の嵐で得をしたのは、会社でも消費者でもなく、報道陣だ。その間ずうっと視聴率を稼げた。謝罪劇ではボクシングの亀田一家の件もあるが、あの中でも、損したもの、得したもの、いろいろある中で、得だけして残っているのは報道陣だ。新聞雑誌テレビのマスメディアである。新聞はいまや高齢となって定年間近といわれる中、マスメディアといえばテレビだろう。金利だけで動くヘッジファンドのように、視聴率だけで作業を進めるテレビ業界が、謝罪劇のマッカーシー、またはスターリンの役を果たしているわけである。